“买买买”爱上“河南造”，不得不说的吸金秘密→

熟悉的旋律(xuánlǜ)带来好消息 蜜雪集团市值(shìzhí)突破2000亿港元 “雪王”又一次登上热(rè)搜 成了(le)餐饮界“最靓的仔” 豫的字面意思是“我牵着(zhe)一头象” 胖东来、蜜雪冰城(bīngchéng)、泡泡玛特 被称为河南跑出来的“三头(sāntóu)象” 它们(tāmen)不仅吸金，更是“吸睛” 是各大热搜平台的(de)“常客” 胖东来郑州首店的每一个进展，都会引发不小的关注；“雪王(xuěwáng)”年内将在(zài)巴西开设首家门店，国际化供应链建设再进一步；泡泡(pàopào)玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品风靡全球，股价在二级市场持续上涨。 从河南跑出来的这“三头象(xiàng)”，和四个河南籍男人有关：蜜雪冰城的创始人张红超、张红甫兄弟，泡泡玛特(mǎtè)的创始人王宁，胖东来的创始人于东来，他们都是地地道道(dìdìdàodào)的河南人。 需求(xūqiú)侧的极致体验，供给(gōngjǐ)侧的强大供应链，让“三头象”成为中国零售业新标杆。河南力量，正搅动着当今的“消费江湖”。 今年(nián)4月胖东来销售额达(dá)17.49亿元，年度累计销售额突破80亿元，达80.27亿元；泡泡(pàopào)玛特全球化和集团化战略齐头并进，2024年实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%；2024年年底，蜜雪集团全球门店总数达到46479家，居全球现制饮品门店规模第一(dìyī)。 市场上的品牌千千万万，这三家企业有什么魔力让(ràng)消费者乐此不疲排队，心甘情愿地掏钱(tāoqián)包呢？ 在提升(tíshēng)消费者的获得感和幸福感方面，三家企业有着异曲同工之妙。 泡泡玛特锁定以“Z世代(shìdài)”为代表的年轻消费(xiāofèi)群体。以LABUBU系列玩偶为例，泡泡玛特为每一款玩偶赋予了灵魂，让(ràng)年轻消费者产生强烈的情感共鸣，并将玩偶融入日常社交生活中。 在最普遍的(de)大众消费(xiāofèi)圈里，蜜雪冰城用低成本实现了高渗透。“低价”不等于(děngyú)“低质”，蜜雪冰城对品牌认知的明确和供应链优势的巩固，使其在现制饮品市场优势出众。 胖东来，被网友称为“没有淡季(dànjì)的6A级景区”，被写进河南省政府工作报告。诚如胖东来创始人于(yú)东来所说，顾客(gùkè)满意、放心、幸福了，员工也幸福了，这样就形成了良性的循环。 “驰名(chímíng)江湖”的商业密码 这三家企业，在中国消费市场都(dōu)是现象级的存在。 这背后，蕴藏着怎样的商业密码和“独门(dúmén)秘籍”呢？ 知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清分析说，三家企业都形成了一套符合企业定位的商业理念，并(bìng)进行制度改造和创新，在经营模式上不断尝试创新，探索(tànsuǒ)别人没走过的甚至不敢(bùgǎn)走的路。 同时，企业的团队相对稳定，胖东来员工(yuángōng)流失率比较少(shǎo)，蜜雪冰城和国内(guónèi)同类企业相比员工流失率也相对较低。在细节化管理方面，无论是胖东来，还是蜜雪冰城、泡泡玛特，几乎都做到了极致。 河南(hénán)省商业(shāngyè)经济学会副会长、河南财政金融学院经贸学院院长徐冉说，这三家企业也存在着不同之处。 胖东来更多追求的(de)(de)(de)(de)是对顾客、对员工、对供应商的尊重，践行的是自由和爱的理念；蜜雪冰城更多考虑的是产品创新，如何提升产品对市场的适应性，同时借助资本让企业高效运行发展；泡泡玛特的成功离不开(líbùkāi)出色的品牌运营策略，通过IP塑造和营销推广的双管齐下，来推动品牌不断出圈。 “这几家企业(qǐyè)都非常重视自身品牌的建设和维护。”宋向清说，品牌也提升了(le)企业的知名度和声誉。好的品牌，会吸引更(gèng)多的消费者、客户与合作伙伴，从而实现企业长期稳定发展。（记者 刘瑞朝）